| El
site Energy News Live.com (ENL) brinda lo último en noticias
de energía y asuntos relacionados con ella.
Los
reportajes se brindan desde un edificio de Houston pero son
recolectados desde Washington, Londres y el Oriente Medio.
Los
usuarios pueden acceder a estas noticias desde todo el mundo
a través de un menú.
El
site que parece ser de noticias está producido en realidad
por Williams, una empresa de energía de Tulsa, que
es la que lo mantiene, pero no escribe las noticias a publicarse
en él, sino que las recolecta y las ubica en el mismo.
Los
reporteros, editores y productores de ENL trabajan para una
empresa Ackerman Mc Queen que es una agencia de publicidad
con base en Tulsa.
El
site es parte de una innovadora estrategia de marketing que
lleva a cabo Williams para hacer conocer su marca y productos.
Los
contenidos son objetivos y hasta algunos competidores de Williams
reconocen haberlos consultado.
Ackerman
Mc Queen en vez de crear una nueva campaña para Williams
ha creado una nueva alternativa de publicidad que es un modelo
que puede ser ideal para la Internet, una conversación
o intercambio continuo de temas relevantes entre las partes
interesadas en los mismos.
Energy
News Line es una iniciativa de publicidad innovadora, sin
avisos, sin cargos y las noticias son auspiciadas por una
marca. Las recaudaciones las generan a través de marketing.
La ganancia está en los negocios que Williams desarrolla.
Si
ENL es exitosa, Ackerman Mc Queen habrá transformado
un modelo de negocios tradicional, que en vez de cobrar a
los usuarios por leer las noticias, usar un site o publicitar
allí, les brinda los contenidos auspiciados por la
empresa patrocinadora.
Las
empresas y organizaciones podrían encontrar interesante
el pagar a los clientes para acudir a sus sites. Las ganancias
en este modelo se generarían con el reconocimiento
de la marca y la asociación con la empresa patrocinadora.
La
parte crítica de ENL es la confiabilidad y veracidad
de lo que se publica en este tipo de sites, y en este caso
que las mismas (las noticias ) no tengan el sesgo de Williams.
Fuente:
Ideas, Agosto 2001 pag 12 por Dale Peskin.
|
